Статьи

Роль цвета в дизайне пластиковых карт

Цветовая гамма рекламных карт

В дизайне цвет играет ключевую роль, что часто остается недооцененным. В вопросе разработки дизайна пластиковой карты, необходимо акцентировать внимание на цвете пластика. Стоит учитывать особенности зрения человека, способного различать тончайшие оттенки цвета. Часто человек не осознает это, взирая на какое-либо изображения. На глубинном уровне идет детальная оценка, что выливается в итоговое  мнение «нравится – не нравится». При помощи цвета, как ключевого фактора, можно воздействовать на восприятие человека. Грамотная работа с этим инструментом отличает хорошего дизайнера от посредственного. Грамотно подобранная цветовая гамма акцентирует на главной идеи, подчеркивает ключевые мессаджи, делает выразительным отдельные части композиции, вызывает определенные эмоции.

Худшим сценарием является ситуация, когда готовый продукт дизайнерских усилий не вызывает у наблюдателя никаких эмоций или переживаний, ни отрицательных, ни положительных. Это свидетельствует о том, что свою работу дизайнер выполнил с критическим количеством ошибок. Попробуем детально разобраться в нюансах работы с цветом, оценим, как правильно применять цветовую гамму на практике, при создании макета пластиковой карты, для дальнейшей ее печати.  

Как цвет влияет на восприятие?

Как цвет влияет на восприятие можно легко увидеть в разделе портфолио. Здесь представлено множество примеров пластиковых карт, которые предназначались для супермаркетов, разнообразных магазинов, модных бутиков, кафе и ресторанов, сетей аптек, спа-салонов и тренажерных залов. Каждый конкретный дизайн карты разрабатывался исходя из того назначений, для которого она будет служить. Клиент, получивший пластиковую карту, должен был четко сформулировать ее назначение. Это позволяло выстроить перед дизайнером итоговую концепцию продукта. Например, для сети аптек, была подобрана мягкая цветовая гамма, ассоциирующаяся у обладателя карты с экологичностью, умиротворенностью, природой. Достигнуто это было с помощью разных оттенков зеленого цвета. Он ассоциируется у большинства людей с природой. Это цвет травы, оживающей листвы, развития природы.

Нужно иметь в виду, что есть два типа построения цвета. Первый тип, к примеру, излучает экран ноутбука (экран светится), второй тип представляет собой печатную продукцию, когда цвет отражается, а не излучается. При отсутствии источника света, в темноте, картинку не видно, поскольку ничего не отражается. Излучаемый цвет представляет собой смесь красного, зеленого и синего цвета. Отражаемый цвет состоит из четырех компонентов: желтый, черный, пурпурный и синий. Первый тип еще называют RGB, второй — CMYK.

Все разнообразие печатной продукции, представленное перед нами, является следствием проявления модели CMYK. На мониторе макеты пластиковых карт представлены в модели цвета RGB. Ничего критичного в том, что цветовые модели отличаются нет.

Если стоит задача создать вызывающий, контрастный, яркий дизайн, необходимо подбирать цвета с разных полюсов цветового круга. Если, напротив,  перед дизайнером поставлена задача создать максимально мягкий, умиротворяющий дизайн, необходимо выбирать цвета, расположенные в круге как можно ближе друг к другу.  Существуют, проверенные временем, сочетания цветов, которые можно брать на вооружение, для достижения прогнозируемого эффекта. На взгляд неподготовленного человека, данные сочетания могут показаться не уместными. Например, диада, триада или квадриада.

Диада представляет собой сочетание двух, противоположных друг другу, цветов. Триада подразумевает сочетание двух близких цветов с одной противоположностью. Два родственных цвета в сочетании с двумя противоположными, представляют собой квадриаду.

Rhombus-printСтатьиРоль цвета в дизайне пластиковых карт