Статьи

Какой фирменный цвет в дизайне привлекает внимание

Цветовая гамма рекламных карт

По статистике, 84,7% клиентов при выборе товара обращают внимание на фирменный цвет. Конечно, нельзя сказать, что правильно выбранная гамма обеспечит мгновенный подъем продаж, ведь решение о покупке принимается с учетом многих факторов.
Однако учитывать законы цветологии необходимо, и грамотные маркетологи давно это делают. Мы готовы поделиться с вами секретами использования цветов и их сочетаний для привлечения покупателей и увеличения прибыли компании.

Чего хотят клиенты?
Психологи утверждают, что существует топ-6 цветов, которые нравятся потенциальным клиентам. В список входят:

  • красный;
  • темно-синий;
  • зеленый;
  • желтый;
  • оранжевый;
  • фиолетовый.

Красный — гарантированно привлекает внимание. Неслучайно именно он используется для оформления витрин и стендов на распродажах. Продукция красного цвета интересует в основном импульсивных людей, совершающих покупку под влиянием эмоций. Его используют такие гиганты, как «McDonald’s» и «Coca-Cola».

Темно-синий — ассоциируется со спокойствием и пользуется популярностью у клиентов с ограниченным бюджетом. Такое оформление характерно для компаний, которые предлагают надежность и защищенность. Хороший пример — «Oral-B».

Зеленый — вызывает сходные эмоции, а кроме того ассоциируется с природой и чистотой. Чаще всего к нему обращаются компании, занимающиеся защитой окружающей среды. Впрочем, зеленые эмблемы есть у «Spotify», «Android» и даже «Сбербанка».

Желтый — символ творческой энергии и оптимизма. Исследования показывают, что молодежь и дети выбирают этот цвет чаще, чем взрослые. Однако это не означает, что взрослые уделяют ему меньше внимания. Желтые витрины одинаково привлекательны для клиентов всех возрастов. Доказательство тому — успех «Nikon» и «IKEA».

Оранжевый -транслирует агрессивность. Его главное сообщение — «купи меня». Силу убеждения оранжевого испытали на себе все те, кто хоть однажды приобрел бутылочку «Fanta».

Фиолетовый — цвет умиротворенности и спокойствия, но, в отличие от «бюджетного» синего, это элитный вариант. Именно его выбирают для оформления упаковок дорогостоящей косметики. Еще одна сторона фиолетового — креативность, часто к нему обращаются творческие компании, предлагающие неординарные решения. Фиолетовый популярен у детей, поэтому упаковки сладостей и игрушек выдерживаются именно в такой гамме. Пример использования фиолетового — знаменитый бренд «Milka»

Как определиться с цветом фирменного стиля?

В первую очередь ответьте на вопрос: что вы хотите сказать своему клиенту? Любой цвет имеет значение и вызывает определенную ассоциацию. Каким будет ваш бренд? Агрессивным оранжевым? Элитным фиолетовым? Оптимистичным желтым? Используйте язык цветов, чтобы говорить с потенциальным покупателем.

Успешный бренд почти никогда не бывает монотонным. Рекомендуется использовать три цвета: один в качестве основного и два дополнительных.

Основной цвет — это фон, он привлекает внимание целевой аудитории. Например, темно-синий фон на этикетке пива «Classic Coors» ориентирован именно на зрелых потребителей, детям он будет неинтересен. Дополнительные цвета должны сочетаться с основным, но быть ярче и заметнее: с их помощью расставляются акценты, они описывают товарный знак. Лучше всего сделать фоновый цвет нейтральным, а дополнительные — более насыщенными, заметными.

Очень важно использовать те цвета, которые отвечают специфике продукции. При этом важно проанализировать работу конкурентов, чтобы избежать неприятных совпадений. Бренд становится узнаваемым во многом благодаря своей уникальности, поэтому если конкуренты уже используют выбранные вами цветовые сочетания, лучше поискать другой вариант оформления.

И последнее: не стоит бояться экспериментировать. Традиционная трактовка цветов и возникающие с ними ассоциации — это, конечно, очень важно, но иногда стоит рискнуть и разрушить стереотипы. Так, например, поступила компания «Heinz», когда впервые отошла от «классического» красного цвета для оформления бутылок с кетчупом и обратилась к зеленому. В первые семь месяцев было продано более 10млн. зеленых бутылок «Squirt Blastin» — рекордное количество за всю историю торговой марки. Конечно, этому предшествовали долгие исследования и размышления, но в итоге ход оказался успешным.

Если вы не боитесь принимать неординарные решения и готовы рискнуть, советуем экспериментировать минимум с тремя цветами: так цветовая схема будет выглядеть эффектно и привлечет внимание потенциальных клиентов.

Rhombus-printСтатьиКакой фирменный цвет в дизайне привлекает внимание